暂停比赛的商店暂时关闭全球运动品牌按下“暂停按钮”

2020-03-30 15:00:53 作者:发布时间:2020-0  阅读:167 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 gupiaopeizi99.com 收集整理
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出人意料的是,在“黑天鹅”患上了新流行的肺炎后,原本寄予厚望的“体育年”不得不改弦更张。

3月24日,一直处于“两难境地”的东京奥运会终于通过按下“推迟键”——到2021举行了。此前十多天,NBA还宣布暂停2019-2020赛季的所有剩余比赛,使联盟进入暂停状态。据《国际金融报》记者不完全统计,自2020年年初至今,因疫情影响不得不延期、取消的大型体育赛事已超40项

对于许多体育品牌来说,这无疑是更糟糕的,这些品牌长期以来投入巨资赞助体育明星和大型比赛,并在体育营销上投入巨资。因为在此之前,由于疫情,这些运动品牌在意大利、英国、西班牙、法国等地的零售店大多被迫关闭,品牌本身已经面临巨大的零售损失。被“流行病”推倒的多米诺骨牌正在触动越来越多体育品牌的神经。对他们来说,在巨大的不确定性下,在危险的时候寻找机会也许是最可取的。
暂停比赛的商店暂时关闭全球运动品牌按下“暂停按钮”

1错失奥运良机

作为东京奥运会金牌合作伙伴,日本运动品牌亚瑟士(ASICS)或首当其冲。

据官方网站中国奥委会之前的一篇文章称,在2016年里约奥运会期间,由于成功的奥运营销,作为中国奥运代表团的官方获奖服装供应商,安踏体育的市场价值较奥运前增长了近100亿元。此外,根据《经济观察报》之前的报告,德国体育巨头阿迪达斯在2008年上半年成为中国市场增长最快的体育用品供应商,在市场份额方面超过美国耐克成为第一。当时,该品牌的前首席执行官赫伯特·海纳将这一成功归功于阿迪达斯作为北京奥运会合作伙伴的角色。

因此,一些业内人士告诉记者《国际金融报》,奥运会不仅是运动员的舞台,也是体育品牌的商业舞台。由于体育用品公司的业务与体育赛事高度相关,并且其营销方式依赖于体育赛事的赞助,因此奥运会的推迟将对其产生更大的影响。

根据排他性协议,该品牌将是东京奥组委唯一的运动品牌类别官方赞助商相关数据显示,占据奥运会主场优势的亚塞尔早在几年前就已经支付了数亿美元,成为东京奥组委的金牌合作伙伴。在这届奥运会上,除了为日本运动员提供运动服,亚瑟还将为所有奥运志愿者提供制服。另外,

2

2015年,亚瑟的五年发展计划为2020年奥运会设定了3335.4亿日元(相当于497亿人民币)的全球销售业绩目标。但是现在会议决定推迟,或者暂时让亚瑟的愿景难以实现,残酷的挑战还在后头。

安史公司CEO盛楠曾表示,他接受董事会的建议,让安史成为东京奥运会的金牌合作伙伴,但他担心巨额资本投资会对全球营销战略产生影响,因为这些投资已经占用了一些市场的营销预算,包括中国和印度等潜在市场。

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